The AOL Way
ประเด็นที่น่าสนใจมากสำหรับคนทำด้านสื่อ online media ขนาดใหญ่ ในสหรัฐตอนนี้เริ่มมีแนวคิดเรื่อง content farm มาได้สักระยะแล้ว ที่ดังหน่อยก็ Demand Media ที่เพิ่งทำ IPO ไป อีกเจ้าก็คือ Associated Content ที่ยาฮูเพิ่งซื้อไป
อีกตัวอย่างที่น่าสนใจคือ AOL อดีตเจ้าแห่ง dialup ที่หันมาเอาตัวรอดด้วย portal AOL.com และเว็บในเครือ ก็พยายามผันตัวเองมาทำ content farm บ้าง โดยใช้ web asset ของตัวเองที่มีอยู่แล้วเป็นหลัก
ล่าสุดมีสไลด์หลุดออกมา แสดงให้เห็น “แผนและเป้า” ของ AOL ในการสร้าง content (จะว่าปั่นก็ไม่เชิงนะ) ที่น่าสนใจทีเดียว ที่เจ๋งก็คือการจัดองค์กร content ให้เป็น “town” และหัวหน้าทีม (mayor) ต้องรับผิดชอบรายรับ-รายจ่ายใน town ของตัวเองด้วย
- LEAKED: AOL’s Master Plan ลิงก์ไปยังสไลด์อยู่ล่างๆ มีเยอะพอควรต้องใช้เวลาอ่านและย่อย
- คอมเมนต์จากอดีตคนใน
markpeak
sikkha
phisite
tewson
[...] ในฐานะที่เป็นเจ้าของ content เองก็พบว่าเป็นเช่นนั้นจริง คือ advertiser สนใจซื้อ advertorial มากกว่า banner (ด้วยเหตุผลเดียวกันว่าคนไม่ดู banner แต่อ่านเนื้อหา) ซึ่งตรงนี้ในฐานะ content owner (ไม่ใช่ advertiser) ก็ต้องพยายาม balance ระหว่างรายได้กับมาตรฐานของเนื้อหา ซึ่งเป็นปัญหาที่ content owner ทุกรายน่าจะต้องเจอหมด (โดยเฉพาะรายใหญ่ที่เป็น content farm ดูโพสต์ The AOL Way) [...]