วิเคราะห์การใช้งาน Social Network ตามกลุ่มอายุ-เหตุผลที่ใช้
งานวิจัยจากบริษัท Anderson Analytics วิเคราะห์การใช้งาน Facebook และ social network ของกลุ่มอายุต่างๆ ในสหรัฐ
Anderson แยกกลุ่มอายุโดยใช้ชื่อเรียก ดังนี้
- Gen Z = 13-14 ปี
- Gen Y = 15-29 ปี
- Gen X = 30-44 ปี
- Baby Boomer = 45-65 ปี (เกิดในยุคเบบี้บูม)
- WWII = 65 ปีขึ้นไป (ทันสงครามโลกครั้งที่สอง)
ผลการสำรวจอันแรกคือ การใช้ Social Network 4 ยี่ห้อ (Facebook/MySpace/Twitter/LinkedIn) ของแต่ละกลุ่มอายุ
พบว่า
- Gen Y/Z นิยมใช้ MySpace มากกว่า Facebook และใช้ Twitter/LinkedIn น้อยมาก
- LinkedIn สำหรับธุรกิจจริงๆ ดังนั้นนิยมในคนที่กำลังทำงานอยู่ (เด็กไปหรือแก่ไปจะไม่สนใจ)
- ยิ่งคนอายุเยอะ ยิ่งใช้ Facebook มากกว่า MySpace กลุ่มคนแก่ใช้ MySpace น้อยมาก
ผลการสำรวจที่สอง เหตุผลที่ใช้ Social Network ของแต่ละกลุ่มอายุ
- รุ่นเด็กนิยมใช้ social network เพื่อติดต่อกับเพื่อน และใช้เอามันส์เป็นหลัก
- ส่วนรุ่นใหญ่มักจะใช้ติดต่อกับคนในครอบครัวมากกว่ารุ่นเด็ก
- รุ่นใหญ่มักจะได้รับคำเชิญให้ใช้ social network จากคนอื่นๆ
- Gen Y/Z ซึ่งกำลังเรียนอยู่ ใช้ social network ติดต่อกับเพื่อนร่วมชั้นเรียนด้วย
- การใช้ social network เพื่อเหตุผลด้านการงาน อาชีพ ธุรกิจ ยังไม่เยอะนัก
- เหตุผลอันดับหนึ่งที่ใช้ social network คือติดต่อกับเพื่อนๆ ตามมาด้วย เอามันส์ และติดต่อกับครอบครัว
ที่มา – eMarketer
วิเคราะห์การใช้งาน Facebook และ Social Network
เป็นรายงานของบริษัท Next Up! ที่แจกฟรีบนเว็บไซต์ SharesPost (ดาวน์โหลดได้ฟรีแต่ต้องลงทะเบียนก่อน) เป็นบทวิเคราะห์ทางการเงินของ Facebook แต่ก็พูดถึง Social Network ในภาพรวมด้วย เอาข้อมูลมาแปะบางส่วน
ชนิดของ Social Network
เป็นการจัดหมวดของ NextUp แบ่งเป็น 3 ชนิดใหญ่ๆ คือ
- SNS ครอบจักรวาล (Facebook, MySpace)
- ใช้งานซีเรียส เช่น LinkedIn, Xing
- บล็อก/ไมโครบล็อก (Twitter)
Social Network Advertisement Spending
ตัวเลขจากบริษัทวิจัยตลาด eMarketer ประมาณการณ์ยอดลงโฆษณาใน social network (เฉพาะในสหรัฐ) ระหว่างปี 2008-2011
จะเห็นว่า
- ปี 2009 ยอดลงโฆษณารวมลดลง สาเหตุก็เพราะวิกฤตเศรษฐกิจนั่นเอง
- อย่างไรก็ตาม ในปี 2010 ทาง eMarketer ประเมินว่าจะกลับมาเป็นบวกอีกครั้ง และต่อเนื่องไปถึงปี 2011
ถ้าแยกตามยี่ห้อ
- ยอดโฆษณาของ MySpace ลดลงเกือบ 1 ร้อยล้านดอลลาร์
- ยอดโฆษณาของ Facebook เพิ่มขึ้นเล็กน้อย
ตัวเลขข้างต้นเฉพาะในสหรัฐเท่านั้น (ซึ่ง MySpace ยังแข็งแกร่ง) แต่ถ้าเป็นยอดรวม worldwide จะได้ว่าปี 2009 MySpace -14% ส่วน Facebook โต 20%
ที่มา – eMarketer, BusinessWeek
Facebook Demographics (1H09)
บริษัท iStrategyLabs ดึงข้อมูลผู้ใช้ Facebook จากหน้าลงโฆษณาของ Facebook เป็นเวลาสองช่วงของปี 2009 คือต้นปี (มกราคม) กับกลางปี (กรกฎาคม) มาเปรียบเทียบกัน
ผลปรากฎว่า
- ภายในเวลาครึ่งปีผู้ใช้ Facebook (เฉพาะในสหรัฐ) โตเพิ่มขึ้น 70% (จาก 42 ล้านเป็น 70 ล้าน)
- กลุ่มผู้ใช้ที่อายุมากกว่า 55 ปีขึ้นไป โตเพิ่มสูงถึง 513.7% (จาก 9 แสนเป็นเกือบ 6 ล้าน)
- ผู้ใช้ Facebook เป็นผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย (สัดส่วนนี้คงที่ไม่ว่าจะวัดตอนไหน ประมาณ 40:55)
- จำนวนสมาชิกใหม่ที่เป็นเด็กมัธยม-มหาวิทยาลัย น้อยลง 20% (อาจแปลได้ว่า มี Facebook กันหมดแล้ว และอาจแปลได้ว่าคนกลุ่มนี้ช่วนพ่อแม่เข้ามาเล่น Facebook ทำให้คนสูงอายุเพิ่มขึ้นเป็นจำนวนมาก)
ที่มา - iStrategyLabs และ ReadWriteWeb
markpeak
sikkha
phisite
tewson
guopai
leave a comment