The Future of Internet

โมเดลสมาชิกแบบกระดาษ+digital ของ TIME

Posted in Online Media by markpeak on 12 กุมภาพันธ์ 2011

TIME Inc. เผยแผนการสมาชิกแบบกระดาษ+digital ของแมกกาซีนในเครือ โดยจ่าย 4.99 ต่อเดือน ได้ทั้งนิตยสารฉบับกระดาษ และโหลดแมกกาซีนดิจิทัลได้บนเว็บและ Android

ถ้าแบบ digital เฉยๆ คิด 3.99 ต่อเดือน พูดง่ายๆ ก็คือพยายามขายพ่วงฉบับกระดาษนั่นแหละ

แผนนี้ไม่รวมเวอร์ชันบน iPad คงติดสัญญาพิเศษกับแอปเปิล

จาก paidContent

Tagged with: , ,

The Problem of Digital Magazine

Posted in Online Media by markpeak on 5 กุมภาพันธ์ 2011

ข่าวนี้ตลกดี

Nick Bilton นักเขียนของ NYT “ทดลอง” สั่งซื้อนิตยสาร Wired บน iPad เมื่อกดจ่ายเงินและเริ่มโหลดหนังสือเข้า iPad แล้ว เขาก็รีบขับรถออกจากบ้านไปร้านค้าที่ใกล้ที่สุด เพื่อซื้อ Wired ฉบับกระดาษเล่มล่าสุดฉบับเดียวกัน

กลับมาบ้านปรากฎว่า Wired/iPad ยังโหลดไม่เสร็จ -_-”

Bilton บอกว่านี่เป็นตัวบ่งชี้ว่า ผู้ผลิตนิตยสารดิจิทัล พยายามเอา Mindset ของการทำนิตยสารกระดาษมาใช้ พยายามลอกแบบให้เหมือนที่สุดเพื่อจะได้ขายโฆษณาได้ในราคาเดียวกัน ผลก็คือความเฟลแบบนี้ (บริษัทสื่อคงเห็นปัญหาและปรับตัวได้ในเร็ววัน)

NYT

The Problem of Content Farm

Posted in Online Media by markpeak on 5 กุมภาพันธ์ 2011

Content Farm หรือเว็บที่สร้างเนื้อหาแบบง่ายๆ เร็วๆ ถูกๆ ตาม keyword ที่นิยม แล้วหากินจาก AdSense กำลังเป็นที่นิยม เพราะรายใหญ่อย่าง Demand Media เพิ่งทำ IPO ไป

เว็บแบบนี้ไม่มีใครชอบเพราะคุณภาพเนื้อหาต่ำ แต่ก็ดันทำเงินได้ (ในขณะที่เว็บเนื้อหาดีกลับทำเงินลำบาก) อย่างไรก็ตาม อดีตเจ้าของ eHow ซึ่งเป็นเว็บหลักของ Demand Media บอกว่าโมเดลของ Demand Media ไม่เวิร์คในระยะยาว เพราะ

  • เนื้อหาที่นิยมตลอดกาล (evergreen) เช่น วิธีสอนผูกเนคไท ฯลฯ เนื้อหาพวกนี้มีเยอะแล้วในเน็ต
  • เนือหาที่เป็นกระแส เช่น วิธีใช้ android ก็มาไวไปไว และมีค่าใช้จ่ายในการผลิตเนื้อหาแพง จนไม่คุ้มกับรายได้จากโฆษณา
  • ความเสี่ยงที่จะโดนกูเกิลแบน

จาก Gigaom

 

The Future of TV จากสายตาของ Hulu

Posted in internet tv, Online Media by markpeak on 3 กุมภาพันธ์ 2011

Jason Kilar ซีอีโอของ Hulu บริการ online video distributor ที่น่าจะเด่นที่สุดในสหรัฐ ณ ขณะนี้ เขียนวิสัยทัศน์ของ “ทีวีในอนาคต” ลงบล็อก น่าสนใจมาก

Hulu บอกว่าอนาคตของทีวีประกอบด้วย 3 stakeholder

  1. consumer ต้องการทีวีโฆษณาน้อยๆ เลือกดูได้ตามเวลาที่ต้องการ
  2. advertiser จะได้ประโยชน์มากขึ้นจาก target ad ที่ทำได้เพราะเน็ต ไม่ต้องเหวี่ยงแหโฆษณาเหมือนก่อน
  3. content owner ต้องหาเงินจากเนื้อหา จึงจะขายรายการให้กับ distributor ที่ทำเงินได้มากที่สุด

Hulu พยากรณ์

  • วงการ pay TV จะมีนวัตกรรมเกิดใหม่ในเร็วๆ นี้
  • การแข่งขันสูง ทำให้ราคาของ pay TV ตกลง
  • Hulu โฆษณาว่าตัวเองมีอัตราโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีกว่าทีวีแบบเดิม 2 เท่า และจะทำเงินจากจุดแข็งนี้ (โฆษณาจะอยากมาลงเยอะกว่า)
  • รายได้จากโฆษณาบนทีวีตกลง เพราะมีเทคโนโลยี DVR เข้ามา
  • การอัดโฆษณาลงในวิดีโอออนไลน์ตรงๆ ไม่ช่วยอะไร เพราะคนจะข้ามโฆษณาอยู่ดี คนรวยคือคนทำระบบข้ามโฆษณา
  • รายได้ของ Hulu จะมาจากทั้งโฆษณา และ subscription แบบเสียเงิน
  • Hulu แนะนำให้เจ้าของ content แบ่งรายการของตัวเองเป็น 2 ส่วน คือ แบบฟรีแต่มีโฆษณา (Hulu) และแบบเสียเงินไม่มีโฆษณา ซึ่งนำรายการจากเคเบิลทีวีมาลงในนี้ได้ (Hulu Plus)

 

Tagged with: , ,

The AOL Way

Posted in Online Media by markpeak on 2 กุมภาพันธ์ 2011

ประเด็นที่น่าสนใจมากสำหรับคนทำด้านสื่อ online media ขนาดใหญ่ ในสหรัฐตอนนี้เริ่มมีแนวคิดเรื่อง content farm มาได้สักระยะแล้ว ที่ดังหน่อยก็ Demand Media ที่เพิ่งทำ IPO ไป อีกเจ้าก็คือ Associated Content ที่ยาฮูเพิ่งซื้อไป

อีกตัวอย่างที่น่าสนใจคือ AOL อดีตเจ้าแห่ง dialup ที่หันมาเอาตัวรอดด้วย portal AOL.com และเว็บในเครือ ก็พยายามผันตัวเองมาทำ content farm บ้าง โดยใช้ web asset ของตัวเองที่มีอยู่แล้วเป็นหลัก

ล่าสุดมีสไลด์หลุดออกมา แสดงให้เห็น “แผนและเป้า” ของ AOL ในการสร้าง content (จะว่าปั่นก็ไม่เชิงนะ) ที่น่าสนใจทีเดียว ที่เจ๋งก็คือการจัดองค์กร content ให้เป็น “town” และหัวหน้าทีม (mayor) ต้องรับผิดชอบรายรับ-รายจ่ายใน town ของตัวเองด้วย