The Future of Internet

ผลการวิจัยพบว่า banner ad มีผลเฉพาะคนอายุเกิน 40

Posted in Behavior by markpeak on 13 มกราคม 2010

ผลการวิจัยจาก Yahoo! Labs พบว่า การโฆษณาผ่านอินเทอร์เน็ตที่เป็นแบนเนอร์ (หรือ display ad) นั้นมีผลต่อคนที่อายุมากกว่า 40 ปีเท่านั้น

ผลวิจัยพบว่าคนอายุมากกว่า 40 ปีจะซื้อของเพิ่มขึ้น 5% ถ้าเห็นโฆษณาแบนเนอร์บนอินเทอร์เน็ต (โดย 93% ของยอดขายที่เพิ่มขึ้น จะเป็นการซื้อจากร้านในโลกความเป็นจริง มีร้านออนไลน์แค่ 7%) กลุ่มคนที่ซื้อของเพิ่มมากที่สุดคือกลุ่มคนอายุมากกว่า 65 ปี

แต่ที่น่าสนใจคือ คนอายุต่ำกว่า 40 ปีจะไม่ซื้อของเพิ่มขึ้นจากการดูแบนเนอร์เลย

งานวิจัยชิ้นนี้ยังสนับสนุนแนวทางของผู้โฆษณาแบบ impression โดยบอกว่า เอาเข้าจริงแล้ว 78% ของคนที่ซื้อของเพิ่มขึ้น ดูโฆษณาแต่ไม่ได้คลิก (คนที่คลิกด้วยแล้วซื้อมีแค่ 22% เท่านั้น) ซึ่งเป็นการกลับความเชื่อของอุตสาหกรรมโฆษณาออนไลน์ ที่บอกว่าต้องคลิกจึงจะดี

จาก Allthingsd

Advertisements
Tagged with: , ,

คนคลิกแบนเนอร์น้อยลง 85% มาจากคนแค่ 8% เท่านั้น

Posted in Behavior, Statistics by markpeak on 18 ตุลาคม 2009

สถิติจาก comScore พบว่าจำนวนการคลิกแบนเนอร์โฆษณาลดลง จากปี 2007 ที่ 32% มาอยู่ที่ 16% ในปี 2009

85% ของจำนวนการคลิกโฆษณาทั้งหมด มาจากผู้ใช้เน็ตกลุ่มเล็กๆ แค่ 8% เท่านั้น

อัตราการลดลงของการคลิกแบนเนอร์เป็นกับผู้ใช้เน็ตทุกกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มที่คลิกบ่อยหรือไม่ ในภาพรวมแล้วลดลงทั้งหมด

comscore-ad-click

ที่มา – MediaPost