The Future of Internet

หัวหน้า MySpace พูดถึงอนาคตของสื่อออนไลน์

Posted in Online Media, prediction by markpeak on 22 กันยายน 2009

บทสัมภาษณ์ Jon Miller หัวหน้าฝ่ายออนไลน์ของ News Corp มีส่วนที่พูดถึงเทรนด์ของสื่อออนไลน์ในอนาคต

คน (และ social) เริ่มกลับเข้ามาเป็นปัจจัยสำคัญ จากเดิมที่ใช้คอมคำนวณอย่างเดียว

“There are two great things going on. First, people are back in the equation,” Miller said. “In the earlier part of the decade, it was all about the algorithm and what the algorithm could do.”

สื่อเก่ากำลังมุ่งสู่ออนไลน์

Miller said the second major trend is the rise of traditional media companies moving online. “The so-called traditional media is trying to embrace this, but they’re trying to figure out how,” he said. “They might be slow to the party, but it’s a big deal that they’re here.”

ช่องว่างระหว่างเวลา (คุณค่า) กับงบประมาณ (รายได้จากเงินโฆษณา) ของสื่อออนไลน์

Just as importantly, there’s room for growth in the online ad market. Miller said there was still about a three-to-one gap between the amount of time that users spent online versus the amount of money spent by online advertisers.

ว่าด้วย paid content

There’s also a growing interest in producing paid content online. Explaining why more users may be willing to pay for online and mobile content, Miller said that an increase in quality could lead to more user adoption of premium content.

Before you could get to paid content, you need to get to premium content,” he said.

At the same time, he said that content owners shouldn’t expect to be able to start charging for premium content that users previously got for free.

“You have to provide additional value in the process. You can’t say, ‘hey you got this for free, but now we’re going to charge you for it.’ If you do that, you’re taking things away from the consumer,” Miller said.

วิเคราะห์การใช้งาน Social Network ตามกลุ่มอายุ-เหตุผลที่ใช้

Posted in Findings by markpeak on 1 สิงหาคม 2009

งานวิจัยจากบริษัท Anderson Analytics วิเคราะห์การใช้งาน Facebook และ social network ของกลุ่มอายุต่างๆ ในสหรัฐ

Anderson แยกกลุ่มอายุโดยใช้ชื่อเรียก ดังนี้

  • Gen Z = 13-14 ปี
  • Gen Y = 15-29 ปี
  • Gen X = 30-44 ปี
  • Baby Boomer = 45-65 ปี (เกิดในยุคเบบี้บูม)
  • WWII = 65 ปีขึ้นไป (ทันสงครามโลกครั้งที่สอง)

ผลการสำรวจอันแรกคือ การใช้ Social Network 4 ยี่ห้อ (Facebook/MySpace/Twitter/LinkedIn) ของแต่ละกลุ่มอายุ

socialnetwork-age

พบว่า

  • Gen Y/Z นิยมใช้ MySpace มากกว่า Facebook และใช้ Twitter/LinkedIn น้อยมาก
  • LinkedIn สำหรับธุรกิจจริงๆ ดังนั้นนิยมในคนที่กำลังทำงานอยู่ (เด็กไปหรือแก่ไปจะไม่สนใจ)
  • ยิ่งคนอายุเยอะ ยิ่งใช้ Facebook มากกว่า MySpace กลุ่มคนแก่ใช้ MySpace น้อยมาก

ผลการสำรวจที่สอง เหตุผลที่ใช้ Social Network ของแต่ละกลุ่มอายุ

reason

  • รุ่นเด็กนิยมใช้ social network เพื่อติดต่อกับเพื่อน และใช้เอามันส์เป็นหลัก
  • ส่วนรุ่นใหญ่มักจะใช้ติดต่อกับคนในครอบครัวมากกว่ารุ่นเด็ก
  • รุ่นใหญ่มักจะได้รับคำเชิญให้ใช้ social network จากคนอื่นๆ
  • Gen Y/Z ซึ่งกำลังเรียนอยู่ ใช้ social network ติดต่อกับเพื่อนร่วมชั้นเรียนด้วย
  • การใช้ social network เพื่อเหตุผลด้านการงาน อาชีพ ธุรกิจ ยังไม่เยอะนัก
  • เหตุผลอันดับหนึ่งที่ใช้ social network คือติดต่อกับเพื่อนๆ ตามมาด้วย เอามันส์ และติดต่อกับครอบครัว

ที่มา – eMarketer

Social Network Advertisement Spending

Posted in prediction by markpeak on 13 กรกฎาคม 2009

ตัวเลขจากบริษัทวิจัยตลาด eMarketer ประมาณการณ์ยอดลงโฆษณาใน social network (เฉพาะในสหรัฐ) ระหว่างปี 2008-2011

online-spendingจะเห็นว่า

  • ปี 2009 ยอดลงโฆษณารวมลดลง สาเหตุก็เพราะวิกฤตเศรษฐกิจนั่นเอง
  • อย่างไรก็ตาม ในปี 2010 ทาง eMarketer ประเมินว่าจะกลับมาเป็นบวกอีกครั้ง และต่อเนื่องไปถึงปี 2011

ถ้าแยกตามยี่ห้อ

sn-marketshare

  • ยอดโฆษณาของ MySpace ลดลงเกือบ 1 ร้อยล้านดอลลาร์
  • ยอดโฆษณาของ Facebook เพิ่มขึ้นเล็กน้อย

ตัวเลขข้างต้นเฉพาะในสหรัฐเท่านั้น (ซึ่ง MySpace ยังแข็งแกร่ง) แต่ถ้าเป็นยอดรวม worldwide จะได้ว่าปี 2009 MySpace -14% ส่วน Facebook โต 20%

ที่มา – eMarketer, BusinessWeek