The Future of Internet

บริษัทสื่อกลัวเทคโนโลยีใหม่ๆ เสมอมา

Posted in Online Media by markpeak on 13 ตุลาคม 2009

100 years of Big Content fearing technology—in its own words

For the last hundred years, rightsholders have fretted about everything from the player piano to the VCR to digital TV to Napster. Here are those objections, in Big Content’s own words.

Advertisements
Tagged with: , ,

Internet Economics/Digital Content

Posted in Online Media, Resources by markpeak on 5 ตุลาคม 2009

โครงสร้างบริษัทสื่อแบบใหม่ สำหรับสื่อแบบใหม่

Posted in Online Media, prediction by markpeak on 22 กันยายน 2009

New Media Demands a New Kind of Media Company บทความจาก Joshua Auerbach

พูดถึงโครงสร้างเชิงเศรษฐกิจของสื่อออนไลน์ (และสื่อใหม่แขนงอื่นๆ) ซึ่งมีโครงสร้างของต้นทุน และโมเดลธุรกิจที่ต่างไปจากสื่อแบบเก่า (เช่น ไม่ต้องลงทุนสร้างห้องส่ง หรือแท่นพิมพ์) จึงทำให้บริษัทสื่อใหม่เกิดขึ้นได้ง่าย (เพราะใช้ต้นทุนน้อย) และออกจากธุรกิจได้ง่าย (เพราะทุนไม่จมไปกับค่าอุปกรณ์) มีการลองผิดลองถูกได้ง่ายขึ้น

ธุรกิจสื่อแบบเก่ากำลังถูกสื่อใหม่อัด โมเดลธุรกิจแบบเดิมๆ เหล่านี้ใช้ไม่ได้แล้ว

  • ยอดขายตั๋วหนังแกว่ง บางปีโต บางปีหด
  • ยอดขาย DVD ไม่โต
  • Blu-ray ไม่กลายเป็นกระแสหลักเสียที
  • วิธีคิดค่าโฆษณาทีวีแบบเดิม เริ่มไม่เป็นที่ยอมรับ
  • แบนเนอร์ออนไลน์ก็ไม่ค่อยโต

แต่โมเดลธุรกิจแบบใหม่ก็ยังไม่มั่นคงนัก เช่น

  • Text link ของกูเกิล
  • การกระจายข่าวด้วย Social Media (Facebook/Twitter)

โครงสร้างสื่อแบบเดิม มีผลให้เกิดการควบรวมกิจการเป็นสื่อขนาดยักษ์ เพราะผูกภาคการผลิต (สตูดิโอ) กับภาคการบริโภค (สถานีทีวี) เข้าไว้ด้วยกัน ตอนนี้สตูดิโอที่เคยเป็นอิสระ จึงเข้าไปอยู่ในเครือสื่อขนาดยักษ์ (media conglomerate) เกือบหมด

แต่พอเป็นสื่อออนไลน์ซึ่งมีธรรมชาติต่างกัน การควบรวมกิจการกลับไม่เกิดประโยชน์ (เช่น กูเกิลมี YouTube  คงไม่อยากไปซื้อเว็บวิดีโออื่น แถมยังปิด Google Video ด้วยซ้ำ) สาเหตุเป็นเพราะเว็บมีการกระจายตัวที่ต่างจากสื่อเก่ามาก วิธีการเชื่อมโยงก็ไม่ผูกติดกัน (แค่ลิงก์ ไม่ใช่ว่าเว็บนี้จะต้องมีข่าวจากที่นี่เท่านั้น)

ผู้เขียนบทความมองว่า บริษัทสื่อใหม่ในอนาคตจะมีขนาดเล็กลง แต่ละรายโฟกัสงานเฉพาะด้าน ไม่เป็นเครือสื่อยักษ์ที่มีทุกอย่างแบบเดิม แต่ก็ควรรวมตัวกันเป็นเครือข่ายแบบหลวมๆ ด้วยการเปิด API ให้เนื้อหาในแต่ละเว็บสามารถผสมหรือรวมเข้าด้วยกันได้

การเปลี่ยนแปลงโครงสร้างของอุตสาหกรรมสื่อจะยังไม่เกิดขึ้นในเร็ววัน แม้ว่าสื่อใหญ่แบบเก่าเริ่มจะได้รับผลกระทบจากสื่อใหม่ แต่ว่าสื่อเก่าก็ยังทรงอิทธิพลกว่าสื่อแบบใหม่มาก อย่างไรก็ตาม ช่วงนี้คือ “ระยะเปลี่ยนผ่าน” ที่สำคัญ