Paywall ของ NYT เริ่มดีขึ้น?

Financial Q2-2011 ของ NYT

• total revenue -2%
• ad revenue -4%
• digital ad revenue +2.6%
• print ad revenue -6.4%
• subscription
• print = down
• digital = up

Digital Subscription = 224,000 เพิ่มจาก 100,000 ในเดือนเมษายน

จาก AllThingsD

ส่วนแบ่งตลาดข่าวออนไลน์ของ NYT ลดลงต่ำสุดในรอบ 12 เดือน

ปริมาณทราฟฟิกของเว็บไซต์หนังสือพิมพ์ New York Times ลดลงหลังจากเพิ่มระบบ paywall เข้ามา

เดือนมี.ค. เว็บมีส่วนแบ่งตลาดข่าว นสพ. ออนไลน์อยู่ 13% แต่ในเดือน เม.ย. เหลือ 10.6% ถือว่าต่ำสุดในรอบ 12 เดือน

ส่วนถ้านับเป็น pageview ก็ลดลง 24.4% เมื่อเทียบกับเดือนก่อน

ส่วน NYT ให้เหตุผลว่าเป็นเพราะเดือน มี.ค. มีข่าวใหญ่หลายข่าวโดยเฉพาะข่าวของประเทศญี่ปุ่น ทำให้ตัวเลขของเดือนเมษาดูลดลงเยอะ และสำนักข่าวอื่นๆ ก็มี pageview ลดลงเช่นกัน เช่น Yahoo News ลด 23.9%, MSNBC ลด 21.4%

ส่วนเรื่องสัดส่วนแบ่งตลาด ทาง NYT ไม่ได้ตอบประเด็นนี้ บอกเพียงแต่ทราฟฟิกยังอยู่ในระดับที่รับได้

จริงๆ ถ้าทราฟฟิกลด แต่รายได้ของ NYT จาก paywall เพิ่มก็ไม่น่าจะมีปัญหาอะไร

จาก AdAge

NYT มียอดสมาชิก Paywall เกิน 100,000 ราย

จาก AllThingsD

The New York Times says digital subscriptions “have surpassed 100,000″, less than a month after the publisher put up its Web paywall.

บทวิเคราะห์อ่านได้จาก VentureBeat

Unfortunately for the NYT, making $20 million in a year from its subscription plan is a drop in the financial bucket: the company’s operating costs for its News Media Group, which includes the New York Times and the Boston Globe, were $500 million for the first quarter alone. Even if the subscription plan hits its goal of 300,000 subscribers, it will only generate about $60 million in revenue, which is barely enough to move the needle for a company of the NYT’s size — and that’s not including the cost of implementing the wall in the first place.

2 อาทิตย์แรกหลังหนังสือพิมพ์ The Times เปิด Paywall

ประเด็นเรื่อง paid content & paywall

2 อาทิตย์หลัง นสพ. The Times ของอังกฤษเริ่มใช้นโยบาย paywall มีสถิติ (อย่างไม่เป็นทางการ) ดังนี้

• คนลงทะเบียนเป็นสมาชิก 150,000 ราย (ช่วงทดลองใช้ฟรีก่อนหน้านี้) ถือเป็น 12% ของคนอ่านทั้งหมด
• คนที่ยอมเสียเงินเป็นสมาชิกแบบพรีเมียม 15,000 ราย (มีคอมเมนต์ว่าต่ำกว่าที่คาด) ถือเป็น 10% ของข้อตะกี้
• สมาชิกเวอร์ชัน iPad = 12,500 ราย
• หลังจากเปิด paywall แล้ว (เดือนแรกฟรี) ทราฟฟิกลดลง 58% จากเดิม
• หลังจากเปิด paywall แบบเสียเงินเต็ม ทราฟฟิกลดลง 67% จากเดิม

ถ้าคนเข้าน้อยลงแต่ทำเงินได้เยอะขึ้นก็คุ้มนะ

ที่มา – paidContent

การบังคับให้สมัครสมาชิกเว็บก่อนอ่าน ทำให้ทราฟฟิกหด

ประเด็นเรื่อง paywall ของเว็บ นสพ. เป็นเรื่องที่พูดกันมามากแล้ว อันนี้เป็นกรณีของ นสพ. The Times ของอังกฤษ โดยทดลองให้สมัครสมาชิก (ฟรี) ก่อนเข้าไปอ่านเนื้อหาบนเว็บ ผลก็คือ คนหนีไปอ่านเว็บอื่นกันหมด

สำนักสถิติ HitWise มีข้อมูลตรงนี้ จะเห็นว่ายอดคนเข้า thetimes ลดลงชัดเจนเมื่อเทียบกับคู่แข่ง

รายละเอียดอื่นๆ ดูใน HitWise, Ars Technica